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品牌,忌有“牌”无“品”

张 杰


   在中国,有些商家一直有个误区:似乎只要使用广告的狂轰滥炸和各种吸晴的营销手法,品牌就能在一夜之间建立起来。这种急功近利的思维和心态,导致了中国品牌始终处于无健康性、无持续力、无品德感的三无窘境。即使靠一些所谓互联网思维建立起来的品牌知名度,也会因产品品质的“名”不符“实”而缺乏持久的生命力。
   虽然,总因脆弱的民族自尊心作祟不愿拿世界强国的案例来说事,但有时真的不得不拿来,权当是“师夷长技以制夷”吧。在日本,有一家传承了52代的温泉酒店,叫“西山温泉庆云馆”。在这个家族企业中,甚至有不少雇员也随之传承了好多代。而它之所以能基业常青,世代兴旺,完全来自于一种因循不变的服务模式和代代相传根植于心的荣誉感。在奥地利萨尔茨堡,有一个叫StiftsKeller St. Peterr的古老餐厅,自公元803年开业已经营了1200多年,至今仍兴旺如初。出品于公元1270的Frapin干邑,是现存最古老的法国烈性葡萄酒品牌。它长盛不衰的秘诀就在于它从不使用外来的葡萄酒原料,而只使用自己精心种植的葡萄酿酒,并且在每一道酿制环节,都始终如一地执行最严苛的质量标准和流程。世界知名的《棕榈湾国际烈酒》杂志称其为卓越的典范,荣耀的象征。在德国,你随便走进哪一家不起眼的商店,也许他们都是百年老店。
   从深层次剖析,成就这些长青企业的或与良好的产业环境和合理的产业结构等外部因素相关,但不可否认的是,内因才是决定事物发展的主要推手。而这个内因无疑是产品品质和企业源源不绝的内生力。
   苏州仅一测控技术有限公司总经理龚小林先生认为,要想建立一个世界级品牌,国人首先要做的事情是克服浮躁心态,沉下心来老老实实做好产品。10多年来,仅一测控作为一家专注动态称重技术研发方向的精密测量企业,以精心打磨的基于“DMP100R23动态应力测量系统”、“VWM车载称重控制系统”及“VSIS渣土车状态检测系统”三大系统的系列产品而蜚声业内。其产品的稳定性和高精度均达到国内乃至世界先进技术水平。特别值得一提的是:一款“VWMS20车载称重控制器”数字化创新型产品,已经与陕汽,重汽,江准等多家重型汽车厂家达成长期技术应用合作关系,且该产品的一些关键性技术在车联网领域填补了多项空白。
   无数世界经典品牌案例告诉我们:不论哪个领域,唯有定下心来,专注于自己擅长的领域把产品做到极致,把用户体验做到极致,方能有“品”有“牌”,真正建立起品牌的忠诚度和荣耀感。

 

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