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品牌的长久驱动力

张 杰


   品牌有时是个很脆弱的东西,就象一只晶莹剔透的玻璃瓶,只要一不小心就会摔成一地碎片。多年小心翼翼积攒起来的美誉,也许只需一个负面传播就会面临被抹黑的危机。
   那么,要想让你的品牌即使遇到狂风暴雨也能傲然屹立,具有长久而又坚韧的驱动力,关键点在哪里?苏州仅一测控技术有限公司总经理龚小林先生认为,品牌的长久驱动力着重依赖于两点:一是产品力;二是文化内涵。
   所谓产品力,有三个主要特征:一是拥有核心技术。仅一测控之所以仅用10年时间就跻身中国应力测量与控制领域领军行列,就是通过一次又一次自主研发的数字测量模块及动态称重技术模块(包括车载称重控制器)的不断迭代和创新,掌控了独一无二的核心技术。例证:曾有一家浙江食品包装机械企业,他们把仅一测控初期的一款“DMP100R13A数字测量盒子”购买过去之后,专门聘请多名博士组成技术团队,耗时半年,打算模仿制造该产品,结果还是失败了。龚总当时笑对那家企业老总说道:“也许等你真的仿制出来了,我们的产品早已升级换代了。”事实证明,这款产品目前已经升级到了第三代的“DMP300-STD10动态称重技术模块”。二是拥有好口碑。口碑,无疑是检验品牌好与不好的唯一尺度。而且,好口碑不是企业自己说了算,而是用户说了算。在当今的体验经济时代,用户既是产品的使用者,更是产品和品牌的传播者。借助互联网这个无处不在的万能工具,这种传播力就象“病毒”一样可以蔓延到平世界的每一个旮旯。比如在淘宝上买一个东西,大家都会习惯性的先点击看看该商品的评价如何,或先去浏览一下大众点评网。三是拥有高质量用户群。10多年来,仅一测控始终聚焦中高端用户群,在食品机械、包装设备、医药化工机械、工程汽车制造等行业积累了众多优质用户,而且用户的忠诚度达到95%以上。
   所谓文化内涵,听起来好象有点玄妙,但对于一个品牌来说,就等同于一个人由内而外散发出来的精神和气质。她如同一个“腹有诗书气自华”的文人雅士,站在那里,其品质、品格、品德可以让人一览无余,并情不自禁地满心欢喜。那么,产品和品牌的精气神又来自于哪里呢?我想它首先来自于企业全体员工一致认同的价值观。在仅一测控,多年来,大家都坚定的践行着“一丝不苟,追求卓越”的企业精神和“务实求精,值得信赖”的价值理念。这种同心同德的态度不只是挂在墙上或嘴上说说,而是体现在战略方向、产品研发与设计、使用材料、性价比及用户服务等全流程工作的一言一行之中。只有把我们的价值理念和企业精神融化到产品里和行为上,才能真正铸就一个品牌的文化内涵,而这个文化内涵才是品牌之魂。
品牌的产品力与文化内涵二者其实是相辅相成的。文化内涵是品牌内在的精气神,而产品力则是呈现于外的形象和气质。然而,事物的发展总是矛盾统一的。只有当二者在矛盾运动中完全趋于统一,内外兼修了,你的品牌才会产生长久的驱动力。

 

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